中國國際航空公司（以下簡稱“國航”）是中國的航空公司之一，其VI設(shè)計是其品牌形象建設(shè)中不可或缺的一部分。本文將從四個方面探討國航VI設(shè)計的重要性、設(shè)計原則、設(shè)計過程及效果。
VI設(shè)計是品牌形象建設(shè)中不可或缺的一環(huán)，它是企業(yè)形象的重要組成部分，代表著企業(yè)的形象、文化和價值觀。在激烈的市場競爭中，企業(yè)VI設(shè)計能夠起到塑造品牌形象、提高企業(yè)知名度、吸引消費者等作用。
VI設(shè)計的核心原則是一致性、差異性和可識別性。一致性是指VI設(shè)計在各種媒介上的表現(xiàn)應(yīng)該保持一致，形成統(tǒng)一的品牌形象；差異性是指VI設(shè)計應(yīng)該在同行業(yè)內(nèi)有明顯的差異，以便在市場上脫穎而出；可識別性是指VI設(shè)計應(yīng)該具有足夠的辨識度，讓消費者能夠輕松地識別出品牌。
VI設(shè)計的過程包括品牌定位、VI設(shè)計規(guī)劃、VI設(shè)計創(chuàng)意、VI設(shè)計實施、VI設(shè)計管理等多個階段。品牌定位階段是VI設(shè)計的基礎(chǔ)，它需要明確企業(yè)的定位、目標(biāo)群體、核心競爭力等，為VI設(shè)計提供方向；VI設(shè)計規(guī)劃階段是VI設(shè)計的藍(lán)圖，需要確定VI設(shè)計的內(nèi)容、形式、標(biāo)準(zhǔn)等；VI設(shè)計創(chuàng)意階段是VI設(shè)計的核心，需要將VI設(shè)計規(guī)劃中確定的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的視覺形象；VI設(shè)計實施階段是VI設(shè)計的實際操作，需要將VI設(shè)計創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實際的媒介；VI設(shè)計管理階段是VI設(shè)計的持續(xù)發(fā)展，需要對VI設(shè)計進(jìn)行管理、維護(hù)和更新。
國航的VI設(shè)計已經(jīng)取得了顯著的成效。其標(biāo)志性的“鳥巢”形象成為了國航的代表符號，具有極高的辨識度和美譽度；國航的航空器涂裝設(shè)計也符合VI設(shè)計的原則，形成了一致性的品牌形象；國航在各大媒體上的廣告宣傳也體現(xiàn)了VI設(shè)計的規(guī)范性和可識別性。這些都為國航在市場競爭中贏得了更多的消費者和更好的品牌形象。
VI設(shè)計是品牌形象建設(shè)的重要組成部分，具有一致性、差異性和可識別性的設(shè)計原則。VI設(shè)計的過程包括品牌定位、VI設(shè)計規(guī)劃、VI設(shè)計創(chuàng)意、VI設(shè)計實施、VI設(shè)計管理等多個階段。國航的VI設(shè)計已經(jīng)取得了顯著的成效，為國航的品牌形象建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。
